Сеть Интернет состоит из миллионов web-сайтов, чатов, файловых архивов, почтовых систем и других сервисов. Ими ежедневно пользуются огромное количество людей, число которых стремительно растет. Подавляющая часть этих людей относится к обеспеченным слоям населения - ведь чтобы попасть в Интернет нужно, как минимум, иметь компьютер и некоторое образование. Все эти люди являются целевой аудиторией для новой формы рекламы - Интернет-рекламы, которая предоставляет новые возможности маркетинга и PR, недоступные прежде. При правильном использовании Интернет-рекламы она значительно превосходит другие формы рекламы по соотношению эффект/стоимость.
Главные отличительные особенности рекламы в Интернете по сравнению с традиционными средствами массовой информации:
I. Состав аудитории (см. п. " На кого ориентирована реклама в сети Ykt.Ru?").
II. Возможность организации обратной связи с получателями рекламы, в самых разнообразных формах, от поиска товаров по ключевым словам до получения прямых заказов через Интернет.
III. Телевизионная реклама ограничена эфирным временем, реклама в газетах ограничена пространством и не может быть изменена после публикации. На рекламу в Интернете эти ограничения действуют намного слабее. Например, в Интернете технически несложно разместить каталог товаров с самыми детальными описаниями, который занял бы в газете десятки полос и который невозможно выдать в телевизионный эфир.
IV. Универсальность Интернета как носителя информации. Реклама в Интернете может содержать информацию в любом формате: текст, изображения, фотографии, аудио, видео, документы Word, Excel, и т.д.
Кроме повышения узнаваемости и имиджевой рекламы, реклама в Интернете принесет вам прямой эффект. Как его можно оценить? Если у вас есть сайт и реклама приглашает на него посетителей, то эффективность рекламной кампании можно оценить по увеличению количества посетителей сайта при помощи счётчиков на его станицах. Эффект будет выражен в увеличение заказов, звонков, писем по электронной почте, увеличение числа подписчиков на рассылку. Вы можете использовать дополнительные средства оценки эффективности, такие как, например купоны со скидками, размещаемые только в Интернете.
Конечно, при наличии сайта эффективность вашей рекламы будет выше. Но если у вас пока еще нет своего сайта, то мы можем бесплатно разработать временную web-страницу на www.ykt.ru (при покупке рекламы на определенную сумму) или вы можете заказать у нас изготовление сайта - компании "СахаИнтернет" является одним из ведущих изготовителей сайтов на Дальнем Востоке России и предлагает широкий спектр услуг: от бесплатных до VIP-решений. Более подробная информация об услугах создания сайтов приведена в разделе "Создание web-сайтов".
Баннер - графический файл, картинка c текстом, графикой, анимацией или сочетанием этих компонентов пытается привлечь к Вам посетителя с сайта, где установлен баннер. Баннеры обычно снабжены гиперссылкой на сайт, на который попадает пользователь, при нажатии на баннер. Как правило, баннеры на популярных Интернет-ресурсах устанавливаются за деньги, на которые поддерживается и развивается этот ресурс.
Баннерная реклама - это стандарт рекламы в современном Интернете - по оценкам специалистов составляет более 80% от всего рынка Интернет-рекламы.
Баннеры характеризуются своими размерами, измеряемыми в пикселях (pix) - точках на экране (изображение на мониторе компьютера состоит из точек).
Баннер могут быть статичными, с неменяющимся изображением и анимированными, где могут сменяться несколько кадров. Традиционные форматы баннеров: JPEG и GIF.
В последние годы широкое распространение получила технология Flash, которая позволяет создавать качественную анимированную графику, в том числе баннеры, в виде относительно небольших по размеру файлов. Баннерная система сети Ykt.Ru поддерживает все форматы баннеров
Наиболее простая форма проката баннера - это установка его по времени. Вы заказываете период времени, на который устанавливается баннер на выбранном сайте. Но если сайт очень популярный, то количество желающих установить баннеры начинает превышать количество места где можно установить баннеры. Можно конечно поставить очень много баннеров, но тогда, во-первых, сайт будет трудно воспринимаем посетителями, во-вторых, время загрузки сайта значительно увеличится. Кроме того, рекламодателям часто необходимо знать точную статистику просмотра баннеров посетителями. В таких случаях на помощь приходит ротационная баннерная система.
Ротационная баннерная система позволяет показывать на одной рекламной площадке сразу несколько баннеров и вести точную статистику проката баннеров. Учет в баннерной системе ведется в показах баннера или нажатиях на него. Показ баннеров в таких системах производится на основе ротации - каждый раз при загрузке сайта показывается один из нескольких баннеров, которые выдаются по очереди. Таким образом в одном и том же месте, может показываться несколько разных баннеров. Количество рекламы приходящейся на каждый баннер измеряется в показах и нажатиях.
Динамическое размещение баннеров ("динамика") - характерно для сайтов с большим количеством баннеропоказов в день. При "динамике" баннеры показываются на рекламных местах сайта по очереди с баннерами других заказчиков. Рекламодатели имеют возможность оплатить любое количество показов, исходя из поставленных целей и своих возможностей. Таким образом, они сами определяют интенсивность или экономичность рекламной кампании.
Например, при покупке пакета с небольшим количеством показов, баннер будет появляться на месте размещения не так часто, как остальные баннеры, в бюджет которых заложено большее количество показов.
Объясним на примере: вы зашли на сайт с баннерной системой, например на главную страницу www.ykt.ru. В верхней части страницы расположен баннер с рекламой, вы его увидели, система произвела один показ. Если нажать кпопку "обновить" в браузере, то на этом же месте появится следующий баннер, скорее всего отличный от первого. Система произвела уже два баннерных показа для вас. Таким образом каждый посетитель генерирует один показ баннера, которые суммируются и являются показателем количества рекламы.
Если посетитель нажмет на заинтересовавший его баннер, то баннерной системой будет засчитано нажатие или редирект. То есть рекламодатель заказав к примеру 100 нажатий получит на своем сайте ровно 100 посетителей (но система не может гарантировать, что это будут разные люди)
Количество нажатий на 100 показов называется CTR, измеряется в %. Этот показатель является очень важной деталью, т.к. он характеризует эффективность баннерной рекламы. CTR сильно зависит от самого баннера: очевидно, если на баннере написать "Семинары для ветеринаров", то его CTR будет намного ниже, чем у баннера, на котором написано "Бесплатная раздача мобильных телефонов". С другой стороны ни в коем случае не следует размещать на баннере то, что на самом деле не предлагается посетителям. В этой связи искусство создания интересных и красивых баннеров, вызывающих у посетителей желание нажать на него, является важным аспектом баннерной рекламы.
Чем дольше показывается один и тот же баннер, тем ниже у него CTR - человек нажавший или не нажавший на баннер в первый раз, вряд ли нажмет на него при втором показе. Среднероссийские показатели CTR: 0.1-0.5%. В сети Ykt.Ru в зависимости от баннеров и срока показа: 0.5-1%.
